很多時候商品的外包裝是企業品牌的直接信息載體，反應的不僅僅是產品的品質，還有企業對產品的重視程度，凸顯出產品的銷售主張，突出產品特點。另外精美的包裝更容易吸引客戶，色彩可以帶給客戶視覺上美的享受。例如相同品質的酒，在造型上下功夫會使得酒的價格高出不少。

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